TIMBERLAND® MAKE IT BETTER PROMISE
Ecologische en sociale bewogenheid als speerpunt in Corporate Social Responsibility-beleid

In 1973 vond Timberland de allereerste waterdichte lederen workboots uit. Een legende was geboren. Timberland bleef vernieuwen, zowel naar productontwikkeling toe als in de wijze waarop zij in het bedrijfsleven staat. Timberland wil maatschappelijk verantwoord ondernemen.

Timberland: boot, brand, belief … in een betere maatschappij

Timberland ontwerpt, ontwikkelt en produceert hoogkwalitatieve schoenen, kleding en accessoires voor consumenten die houden van casual/outdoor. Alhoewel de naam Timberland pas in 1973 voor het eerst werd gebruikt, gaan de wortels van het merk terug naar 1918 toen de stichter van Timberland, Nathan Swartz, zijn loopbaan als laarzenmaker begon als leerling-stikker. Hij leerde met de hand degelijke schoenen te maken. In 1951 stichtte hij “the Abington Shoe Company”. Ondertussen veranderde er heel wat: Timberland groeide uit tot een internationaal bekend bedrijf en evolueerde naar een hedendaags lifestylemerk. Nog steeds wordt het bedrijf geleid door de familie Swartz en zijn de producten van Timberland vervaardigd met de nodige zin voor vakmanschap en details.

Timberland is een op waarden gebaseerde organisatie en wil zo transparant mogelijk zijn over haar manier van ondernemen. Timberland is de laatste 20 jaar zeer actief bezig manieren en procedures te vinden die zo weinig mogelijk ‘voetsporen’ nalaten. Sinds 1998 geeft Timberland ook een uitgebreid jaarrapport uit, waarin ze ingaat op alles wat ze doet voor het milieu en op sociaal gebied.
Het Bedrijf vervaardigt niet alleen kwalitatieve producten, het draagt het principe van ethisch ondernemen hoog in het vaandel en hecht veel belang aan sociale verantwoordelijkheid. Onder het motto “doing well and doing good” zet het bedrijf zich in voor een schoon milieu en een betere maatschappij.

Timberland wil aantonen dat met een ver doorgedreven CSR-programma, ecologische en sociale bewogenheid niet in strijd hoeven te zijn met een modern en commercieel ondernemerschap.

Green Index:
Timberland heeft zich verplicht om de door haar aangeboden producten op een sociaal verantwoorde manier tot stand te brengen en een overeenkomstig bedrijfsbeleid te voeren. Wij zijn ervan overtuigd dat de consument zich vragen moet stellen bij en bedrijven aansprakelijk moet houden voor hun beleid. Timberland introduceert de “Green Index” om de milieu-impact van haar producten in kaart te brengen. Het is de bedoeling dat de consument een beeld krijgt van de “voetafdruk” die Timberland nalaat.

De “Green Index” meet en vermeldt de milieu-impact van drie belangrijke aspecten:
o Klimatologische impact: productiegebonden uitstoot van broeikasgassen;
o Gebruik van chemische stoffen: aanwezigheid van gevaarlijke substanties (PVC, chroom en oplosmiddelen);
o Grondstofverbruik: in dalende lijn door het gebruik van gerecyclede, organische en hernieuwbare materialen.

Hoe lager het cijfer van de “Green Index”, hoe hoger het milieu scoort. Nul (0) wijst op de kleinste ecologische voetafdruk; tien (10) betekent dan weer dat er nog veel werk aan de winkel is. De groene index geeft dus een cijfer op de milieuvriendelijkheid van het productieproces, waarbij 0 de beste score is. Dit wil zeggen: geen carbonemissie, 100 procent hernieuwbare grondstoffen en gebruik van organische materialen. Timberland legt die “Green Index” ook voor aan haar leveranciers.

De “Green Index” spitst zich aanvankelijk toe op de Greenscapes footwear-lijn van de Outdoor Performance collectie 2008: het gaat om 5 artikelnummers voor de lente en 12 artikelnummers voor de herfst. De “Green Index” score wordt aan de binnenzijde van de schoenen geprint, staat vermeld op de bijbehorende labels en is ook opgenomen onder het hoofdstuk Outdoor Performance op de website van Timberland. Van zodra de “Green Index” is geïntroduceerd, zal dit initiatief worden uitgebreid naar andere producten van de Outdoor Performance collectie.

Timberland maakt ook een milieuvriendelijke versie van de klassieke “Yellow Boot”, waarbij een deel van de winst naar de internationale milieuorganisatie “Earth Watch” gaat.

Groene verpakking:
De “Green Index” is een productspecifiek gevolg van het verpakkingsbeleid waar Timberland in de herfst van 2006 mee naar buiten kwam en dat onder meer het volgende inhoudt:

o een “oorsprongslabel” dat de verbruiker informeert over de plaats waar het product is gemaakt en over de impact van Timberland producten op het milieu en de maatschappij;
o schoendozen van 100% na consumptie gerecycled karton, inkt op basis van soja, lijm zonder oplosmiddelen;
o boodschap in elke schoendoos (“Welke voetafdruk laat jij na?”) om de consument aan te sporen zelf ook een positieve impact op de wereld te hebben.

Timberland beschouwt de “Green Index” als het startpunt van de weg naar toenemende duurzaamheid en transparantie. En hoopt dat andere gelijkgestemde bedrijven hun voorbeeld zullen volgen om zo samen een industrieoverkoepelende index te kunnen ontwikkelen om de milieu-impact van de gekozen ontwerpen te vergelijken. Timberland hoopt eveneens dat zij de consument er toe kan aanzetten om zich meer vragen te stellen en goed doordachte aankopen te doen.

Community service:
Timberland gelooft in de kracht van “community service”, je als bedrijf inzetten voor een betere maatschappij. Het bedrijf ontwikkelde wereldwijde partnerships met diverse organisaties.
Gesterkt door hun wil om een steentje bij te dragen voor de maatschappij, trekken de werknemers van Timberland elk jaar opnieuw hun boots aan en besteden veertig betaalde werkuren aan community service. Dat gebeurt ondertussen in de meeste markten waar Timberland wordt verdeeld. Wereldwijd hebben de werknemers van Timberland al meer dan 470.000 werkuren in dienst van de samenleving en natuurbehoud erop zitten. Zo is er de “Dag van de Aarde” (Earth Day) en het jaarlijkse Serv-a-Palooza project (gemeenschapswerk).

Sinds 2002 kunnen werknemers van Timberland daarnaast een sabbatical nemen. Een betaalde “vakantie” van twee weken tot zes maanden bij een non-profitorganisatie naar keuze.

Timberland Valley:
Timberland Benelux wenst zich voor langere termijn in te zetten voor de groei en het behoud van de natuurgebieden in de Dijle vallei die beheerd worden door de vzw Natuurpunt. Timberland organiseert een grootschalige actie voor de uitbreiding en het herstel van deze waardevolle natuurgebieden en vraagt samen met haar consumenten het peterschap van dit gebied aan. In eerste instantie heeft Timberland 1 ha natuurgebied aangekocht, dat beheerd zal worden door Natuurpunt. Dit gebied is als het ware “work in progress” want per Timberland-product dat in de Timberland winkels wordt verkocht, koopt het bedrijf 1m² natuurgebied extra aan. Zo wordt de Dijlevallei een levenslang beschermd en verder uitdijend natuurgebied, een soort “Timberland Valley” op de groei.

Timberland en haar medewerkers zullen ook actief deelnemen aan het onderhoud van het natuurgebied en stemt een aantal activiteiten binnen zijn Corporate Social Responsibility-beleid hierop af, o.a. de “Dag van de Aarde” en de “Serv-a-Palooza” dag.

U kunt de Timberland medewerkers aan het werk zien tijdens hun eerstkomende “Serv-a-Palooza” dag op donderdag 20 september in de Timberland valley i.s.m Natuurpunt. In het natuurgebied ‘Den Battelaer” in Mechelen wordt er die dag gewerkt aan het herstel van dit “oorspronkelijke” moerasgebied. Iedereen is van harte welkom!

“Wij hebben een belangrijke verantwoordelijkheid te dragen ten opzichte van de maatschappij”, Jeffrey Swartz.

“Pull on your boots and make a difference.”
Deze pagina printen